La globalización del vino español esta en marcha y que el “peak win” español, el pico o techo del vino español se alcanzara en la segunda década de éste siglo XXI. El marketing verde es una forma de diferenciar la empresa de la competencia, el concepto sostenibilidad, la Responsabilidad Social Empresarial, en mercados como Reino Unido, EE.UU, Suiza, Japón, Alemania... ya es una exigencia, por lo que no cumplir los criterios de la misma, sería renunciar a tener una presencia activa en dichos mercados. Las investigaciones demuestran que en un mercado competitivo la percepción de que una empresa es socialmente responsable "puede ser un punto de diferenciación para el consumidor. La Agenda Europa está dirigida a los jóvenes, ya que son objeto creciente de técnicas de publicidad y comercialización de una intensidad sin precedentes debido a su poder adquisitivo cada vez mayor. La Agenda anima a los adolescentes, que serán los padres y educadores del mañana, a actuar como consumidores bien informados.

La Globalización del “VINO” es nuestra opinión fue en la última década del siglo XX a partir del año 1991, anteriormente había habido un proceso de internacionalización del vino por parte de algunos países emergentes como Australia hacia mercados con vínculos históricos y de idioma como el Reino Unido o EEUU, hay que hacer historia y retroceder a los años 92, 93, 94, 95, 96 y 97 cuando la uva fue multiplicándose su precio en España a parte por una DEMANDA externa por malas cosechas al igual que ocurrió en España: sequía, pedriscos en algunas zonas vitivinícolas eso llevo a que el precio de la uva fuese más del doble que se esta pagando ahora en estas últimas campañas. Lo primero que disparó el crecimiento en la demanda de vinos de los llamados países emergentes fue el cambio en la legislación sobre bebidas alcohólicas en el Reino Unido en los 70, lo que permitió a los supermercados vender vino. La nueva clase media empezó a consumir el vino, hasta entonces reservado a la clase alta. A mediados de los 80, los supermercados suponían más de la mitad de todas las ventas de vino al pormenor en Gran Bretaña. El Reino Unido es el mayor importador de vino del mundo con más de mil millones de litros con consumo per cápita de mas de 21 litros y en aumento, las mujeres son las que han impulsado el consumo de vino, y será el Reino Unido la nación con mayor nivel de gasto en vinos en el 2010.

El primer paso a la calidad es conocer lo que el cliente requiere y no confundir los medios con los objetivos, el comercio es la entrada y salida de la calidad, cumpliendo esta premisa, la globalización del vino español ha llegado y España es el único país por la calidad de sus vinos y cantidad de poder satisfacer las necesidades de los mercados.

“Al Cesar lo que es del Cesar” es decir que Robert Paker como hemos dicho anteriormente tenia razón “la combinación de tradición y mentalidad moderna que dan como resultado un producto de gran calidad y creatividad”, España es el futuro líder del vino en el mercado global, otros comentarios, los del hombre que “indica la tendencia del vino en el mundo” Sr. Michel Rolland publicados en una entrevista en el diario El País ((05/01/2005) Sí, mi amigo Parker dijo que, de aquí a 15 años, España puede situarse en cabeza dentro del mundo del vino por su diversidad y calidad. Y yo estoy de acuerdo con él. España tiene un formidable patrimonio de vino”.

“Paréceme, Sancho, que no hay refrán que no sea verdadero, porque todos son sentencias sacadas de la mesma experiencia, madre de las ciencias todas,...”

Andreu Romero
POLIAVIN.IBC -Valencia
Gestores de Proyectos
Internacionalización de Empresas