Las empresas del sector cerámico deben acometer un cambio, un cambio que les lleve de ser las que más exportan a ser las que mejores productos exportan.

Carmen Álvarez, directora de CEVISAMA; y Armando Ibáñez, presidente del certamen

Armando Ibáñez, presidente de CEVISAMA, aseguraba ayer durante la presentación del certamen que con la presencia de las empresas chinas en el mercado mundial “es imposible” competir con ellas en términos de cantidad, “ahora hay que hacerlo en términos de calidad”.

El comercio exterior está configurándose como la gran alternativa para las empresas españolas del sector cerámico. Tras la caída del consumo interno, que ha pasado de un 50% del total facturado por las empresas antes de la crisis a un 20% en la actualidad, las exportaciones de productos cerámicos de todo tipo es la válvula de escape para muchas empresas. Sin embargo, la presencia de China en el mercado debe hacer replantearse a los Departamentos de Comercio Exterior de las firmas españolas cómo hacerse notar fuera.

Para Armando Ibáñez, la solución está clara: “La industria ya no puede aspirar a ser líder mundial en cantidad. Lo hemos de ser en innovación, calidad y diseño, y también en precio.

Tenemos todas las condiciones para ello”. En ese sentido, las empresas del sector cerámico
deben poner todos sus recursos al servicio de un producto más diferenciado de lo que ofrecen otros países con mayores cotas de producción.

Con todo, Ibáñez reconoce que la solución a la situación por la que pasan muchas empresas
del sector no va a solucionarse únicamente con exportaciones: “A pesar de las exportaciones, las cuentas siguen saliendo mal, ya que el mercado interior sigue en los mismos niveles que hace unos años”.

Por ese motivo, con el objetivo de seguir manteniendo la presencia de las empresas españolas en los mercados exteriores, el esfuerzo de CEVISAMA para este año se ha volcado en atraer al mayor número de compradores extranjeros a la edición de este año. El certamen quiere superar los más de 61.000 profesionales que se recibieron en la anterior convocatoria. De ellos, más de 12.300 fueron compradores extranjeros. A lo largo del último año se ha realizado un gran esfuerzo en la captación de compradores internacionales de calidad. Para esta edición, y dentro del programa “Cevisama Business Club”, la feria ha invitado a 2.800 prescriptores y compradores internacionales, todos ellos cualificados y con poder de compra, procedentes de los mercados fijados como prioritarios por las organizaciones sectoriales. Entre ellos destacan mercados tradicionales europeos como Alemania, Francia o Reino Unido, pero también Polonia, Rusia, Emiratos Árabes Unidos, Israel, Líbano, Colombia, Argelia, Marruecos, Libia, India, Rumanía o Brasil, entre otros. En total, han confirmado ya su asistencia a Cevisama profesionales de más de 73 países.

“La captación de compradores internacionales ha centrado nuestros mayores esfuerzos, personales y económicos, y esperamos que el trabajo tenga un reflejo en la afluencia de visitantes extranjeros durante la feria. Además, y gracias a la coincidencia con Hábitat, creemos que va a aumentar la visita a Cevisama de prescriptores, como arquitectos, interioristas y diseñadores”, vaticina Ibáñez.