La conselleria de Empresa, Universidad y Ciencia aportará 520.000 euros al desarrollo de la campaña “Zapatos de España”, una campaña cuyo objetivo principal es, según el conseller Justo Nieto, “propiciar un entorno favorable para recuperar el mercado nacional y concienciar a los consumidores españoles de la calidad y del diseño del calzado fabricado en la Comunidad Valenciana y en España”.

Nieto destacó el esfuerzo que se está realizando para fomentar e impulsar campañas que promuevan la calidad de los productos fabricados en la Comunidad Valenciana, porque “nuestros empresarios saben elaborar artículos con altas prestaciones y con calidad reconocida en todos los mercados y todas estas características son necesarias comunicarlas a los consumidores”.

En esta línea, el conseller Justo Nieto explicó que su departamento financia el 30% del total de la campaña “Zapatos de España” (una campaña en la que participan la Comunidad Valenciana, Castilla-La Mancha, La Rioja, Baleares y Aragón y la Administración Central y que se desarrolla en el horizonte 2005-2007). La Comunidad Valenciana es la autonomía que más dinero aporta a esta iniciativa. Este apoyo se enmarca dentro de las diferentes actuaciones incluidas dentro del Plan de Competitividad del Calzado, Componentes y Curtidos. El año pasado este proyecto ya recibió 120.000 euros de subvención.

El conseller Nieto recordó que España es el segundo productor y exportador de calzado de la Unión Europea, que uno de cada cuatro zapatos fabricados en Europa procede de España y que la Comunidad aglutina cerca del 70% de la producción nacional con más de 80 millones de pares.

La campaña está impulsada por la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE), y se trata de una ambiciosa iniciativa de comunicación dirigida a los consumidores que tiene como objetivo promover el conocimiento del calzado español en nuestro país, destacando el puesto que ocupa en el panorama internacional de la moda.