El Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) organiza por decimoséptima vez consecutiva un pabellón oficial en la feria Coverings, que se celebra desde hoy hasta el 26 de marzo en Orlando (Estados Unidos).

El pabellón español ocupa una superficie de 5.407 metros cuadrados y contará con 80 empresas de las que 53 son de Castellón, siete de Valencia y seis de Alicante. Total son 66 empresas de la Comunidad Valenciana que participan en este pabellón del ICEX en Coverings.

Un certamen en el que el sector de pavimentos y revestimientos cerámicos español acude con 58 firmas, seguido por la piedra natural con 12 empresas y la industrias auxiliares con 10 firmas.

Datos
Coverings es la feria más importante de azulejos y piedra natural de Estados Unidos y constituye desde 1988 un elemento esencial en la promoción del azulejo español en el mercado estadounidense. El certamen acogió el pasado año a 1.450 empresas de 45 países diferentes. El número de visitantes registrado fue de 26.900, de los que un 75% era estadounidense.

Esta acción se enmarca den dentro del plan de promoción sectorial del azulejo español en EE.UU que el ICEX y la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Miami vienen desarrollando conjuntamente desde 1995, con el objetivo de promover la imagen de calidad del azulejo español mediante la marca Tile of Spain. Esta última engloba una intensa campaña de comunicación dirigida a los canales de distribución y a los proscriptores de opinión.

Campaña
Esta campaña se integra a su vez en la nueva campaña de comunicación que el ICEX y la Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (ASCER) han puesto en marcha con el lema “A new material”. Con ella se pretende poner en relieve la posición de liderazgo mundial de la industria española de pavimentos y revestimientos cerámicos en tecnología y diseño. La nueva imagen incide en la adaptación de nuestros productos a las nuevas necesidades y desafíos que demanda el entorno físico y el consumidor del siglo XXI.

Para la feria se ha elaborado un catálogo de expositores española y un folleto-guía de prestigio sobre el azulejo español. A lo largo del año se seguirá publicando una revista sectorial dirigida especialmente al mercado estadounidense y se realizarán inserciones de publicidad genérica Tile of Spain en diversos medios de comunicación.

Los datos provisionales de 2003 sitúan las exportaciones españolas de pavimentos y revestimientos cerámicos a Estados Unidos en torno a los 213 millones de euros.