Un total de ochenta empresas españolas han confirmado su participación en la feria internacional Coverings 2004 bajo el pabellón conjunto del Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX).

El ICEX organiza por decimoséptima vez consecutiva un Pabellón Oficial en este certamen, que se celebrará entre el día 23 y el 26 de marzo en la ciudad norteamericana de Orlando.

El Pabellón Español ocupará este año una superficie neta de 5.407 m2 y la participación prevista es de 80 empresas, de las cuales 66 pertenecen a la Comunidad Valenciana (53 a la provincia de Castellón), seis a Cataluña, cinco a Andalucía, dos a Galicia y una a Castilla la Mancha. El sector de pavimentos y revestimientos cerámicos acude con 58 empresas, seguido en menor medida por la piedra natural con 12 empresas y las industrias auxiliares con otras 10 firmas.

Promoción del azulejo
Esta acción se enmarca dentro del Plan de Promoción sectorial del Azulejo Español en EEUU, que el ICEX y la Oficina Comercial de España en Miami vienen desarrollando conjuntamente desde 1995, con el objetivo de promover la imagen de calidad del azulejo español mediante la marca "Tile of Spain”. Se trata de una intensa campaña de comunicación dirigida básicamente a los canales de distribución y a prescriptores de opinión, y que se integra en la nueva campaña de comunicación que ICEX y ASCER han puesto en marcha a nivel mundial, con el lema " A new material". Con ella se pretende poner de relieve la posición de liderazgo mundial de la industria española de pavimentos y revestimientos cerámicos en tecnología y diseño. La nueva imagen incide en la adaptación de estos productos a las nuevas necesidades y desafíos que demanda el entorno físico y el consumidor del s. XXI; formatos gigantes, fachadas ventiladas, superficies de alto tránsito y diseños exclusivos. El azulejo español no se presenta sólo como un recubrimiento tradicional sino que, desde el IEX y ASCER se asegura que está evolucionando hacia un nuevo material capaz de ofrecer soluciones a las nuevas propuestas de construcción del futuro.

Como material promocional para la feria se ha elaborado un catálogo de expositores españoles y un folleto-guía de prestigio sobre el azulejo español y a lo largo del año se seguirá publicando la revista sectorial (Newsletter) dirigida especialmente al mercado estadounidense y se realizarán inserciones de publicidad genérica Tile of Spain en los siguientes medios: Architectural Record, Contemporary Stone & Tile Design, Custom Home, Floor Covering Weekly, Floor Covering News, Floor Focus, Interior Design, Interior Design Buyers Guide, National Floor Trends, Tile, Tile Dealer y Tile Letter.

Programa
Dentro del programa de actividades del Pabellón Español destacan la celebración el día 23 de marzo a las 12.00 de la mañana de una rueda de prensa y una presentación sobre las novedades presentadas en CEVISAMA 2004. El miércoles 24 a las 3.30 de la tarde habrá otra presentación dirigida a distribuidores con consejos sobre cómo convertir el centro de distribución y showroom en un negocio de éxito. Por último, el jueves 25 a las 12.00 habrá una última presentación dirigida a agentes norteamericanos del sector donde se expondrá las últimas tendencias, usos, tecnologías, colores y materiales en el ámbito cerámico.

Coverings es la feria más importante de azulejos y piedras naturales de EE.UU. y constituye desde 1988 un elemento esencial en la promoción del azulejo español en el mercado estadounidense. El certamen acogió el pasado año a 1.450 empresas de 45 países diferentes, que ocuparon una superficie neta de exposición de 42.690 m2 netos de exposición y 96.872 m2 brutos. El número de visitantes registrado fue de 26.900, de los cuales un 75% provenían de EE.UU.