El vicepresidente del Instituto de Comercio Exterior, ICEX, José Manuel Reyero, y el presidente de la Asociación Española de la Industria y el Comercio Exportador del Aceite de Oliva, ASOLIVA, José Pont, firmaron ayer en el marco de la feria Alimentaria de Barcelona, un convenio de colaboración para el desarrollo de una acción promocional del aceite de oliva español en Estados Unidos.

La campaña se va a centrar en Estados Unidos, primer importador de aceite de oliva envasado, con el objetivo de impulsar y mejorar la imagen, conocimiento y posicionamiento de nuestro aceite de oliva envasado. Para ello, el ICEX invertirá hasta 2 millones de euros en 2004 en apoyo del aceite de oliva envasado que incorpore en la contraetiqueta el logo propiedad de ASOLIVA que hace referencia al origen español del producto.

Aunque el liderazgo de España en materia de producción y exportación es perfectamente conocido por el sector profesional norteamericano, no ocurre lo mismo a nivel de la percepción del consumidor final.

Volumen exportado
De hecho, España es el primer productor y exportador mundial de aceite de oliva, pero solamente alrededor del 20 por ciento del volumen exportado se lleva a cabo en envases directos al consumidor, es decir, iguales o inferiores a 5 litros. Por este motivo, lo que la campaña pretende corregir es esta disfunción utilizando acciones de comunicación, relaciones públicas, publicidad, etc., para tratar de conseguir que el consumidor sea consciente de la oferta española de aceite de oliva.

El contenido detallado de la campaña se decidirá, en breve plazo, según las propuestas que se reciban de las distintas agencias y se instrumentará a través de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Nueva York.

El convenio se inscribe en el marco de colaboración entre ambas instituciones que, desde 1986, ha dado lugar a actividades promocionales en los principales mercados exteriores como es el caso de Estados Unidos, Australia, Japón, Brasil, Reino Unido, Alemania, y Francia, entre otros.

Ventas al exterior
Las exportaciones del sector agroalimentario español hasta noviembre de 2003, se situaron en 19.065 millones de euros, de los cuales 700,3 millones de euros se destinaron al mercado de Estados Unidos.

En cuanto al aceite de oliva, las ventas al exterior ascendieron a 1.146 millones de euros en este mismo periodo, correspondiendo 75,8 millones de euros al mercado estadounidense.