La directora general del Instituto Valenciano de la Exportación (IVEX), Maritina Hernández, destacó el lunes la importancia del programa de nuevos instrumentos de promoción de la entidad, que agrupa toda una serie de acciones singulares en mercados que ofrecen interesantes oportunidades de negocio para las empresas de la Comunidad Valenciana.

Entre las acciones de promoción que contempla esta iniciativa se encuentran las exposiciones permanentes de producto o showroom, el plan sectorial o plan país, la promoción en punto de venta y el desarrollo de proyectos de cooperación empresarial en mercados considerados prioritarios.

La segunda Promoción de Productos Valencianos en Wal Mart en México ha sido una de las acciones emblemáticas de 2002. Precedido por el éxito obtenido en la primera promoción, la cadena de distribución más importante del mercado azteca ha seleccionado a 75 empresas valencianas y más de 700 artículos para los 148 establecimientos que el grupo tiene distribuidos por 19 estados del país. Según Maritina Hernández, México es un destino prioritario para el IVEX y que atrade cada vez a un mayor número de empresarios de la Comunidad Valenciana.

También en América Latina se han desarrollado la promoción Emporio Santa María de Brasil. Once Empresas valencianas han participado en esta acción, desarrollada en el establecimiento más lujoso de Sao Paulo dedicado al producto gourmet.

China ha sido otro de los mercados donde se han llevado a cabo nuevos instrumentos de promoción como el showroom del calzado en Shanghai y la inauguración de los grandes almacenes “Baroque Art” de Chengdú.

Por otro lado, precedido del éxito de Nueva York, en 2002 se abrió el showroom de Shanghai, que ha aprovechado la infraestructura de la oficina dekl IVEX en esta ciudad china y donde han expuesto sus productos un total de diez empresas de la industria del calzado.

Tal como recordó la directora general del IVEX, otras 28 empresas han expuesto cerca de 7.000 productos en los grandes almacenes “Baroque Art” de Chengdú, en la provincia de Sichuan, siendo la Comunidad Valenciana la primera región española con presencia en la zona.

El 90% de la oferta de muebles y decoración de este centro comercial, situado en una prestigiosa zona de la capital de Sichuan, proviene de la Comunidad Valenciana.

En otro orden de cosas, el mercado ruso h a sido objeto de otra de las promociones desarrolladas a finales de 2002 para incrementar la presencia de las empresas valencianas de mueble en Rusia. Un total de 53 empresas de la Comunidad Valenciana venden sus productos en el Gran Almacén Valencia, el nuevo centro en Moscú del Grupo Discom, el mayor importador ruso de mueble español. El 85% del producto ofertado en este centro, que cuenta con una superficie de 5.000 metros cuadrados, es de origen valenciano.

En cuanto al mercado estadounidense, las bodegas valencianas han participado en la feria Vinexpo Americas realizada poi primera vez en Nueva York y en los Great Match de las Costas Este y Oeste, además de la promoción en la cadena Whole Foods y en establecimientos gourmet de Miami, Nueva York y Los Ángeles, una acción coordinada por el IVEX aprovechando las tres oficinas de la red exterior ubicadas en este país. También en Estados Unidos, Japón y Brasil se han realizado promociones agroalimentarias.