El Instituto Valenciano de la Exportación (IVEX) ha apoyado un total de 89 proyectos para la consolidación de marcas en los mercados internacionales presentados por 41 empresas de la Comunitat Valenciana.

Este apoyo se materializa a través de una línea específica de ayudas que asciende a un millón de euros y se destina a financiar el plan estratégico de comunicación desarrollado por las empresas.

La directora general de Internacionalización, Mar Casanova ha afirmado que “una marca sólida y de prestigio es el mejor instrumento para posicionar las empresas de la Comunitat Valenciana en los mercados exteriores y mejorar su competitividad internacional”.

“El reto de toda empresa que ofrece un producto o servicio es lograr que los consumidores identifiquen claramente ese producto o servicio y que lo prefieran frente a la competencia; un hecho más relevante si cabe en un contexto marcado por la gran competencia internacional.

Para lograrlo, la marca es un elemento clave”, ha señalado.

La creación de una marca competitiva conlleva múltiples ventajas para la empresa. La imagen de marca transmite una serie de valores que a la larga atraen y fomentan la lealtad del consumidor, lo que genera una menor competencia en precios ya que los consumidores están dispuestos a pagar un precio adicional por la marca específica que desean. Además, la marca ayuda a ampliar la línea de productos de una empresa ya que los valores asociados a una marca ya posicionada se atribuyen a nuevos productos comercializados por la misma empresa.

“Por ello, IVEX apoya a las empresas en la creación y desarrollo de las marcas que les permitan posicionarse estratégicamente en los distintos mercados”, ha señalado.

Entre los instrumentos desarrollados por el IVEX para apoyar a las empresas en este ámbito figuran estas ayudas, cuyo objetivo es incentivar la consolidación de las marcas,
promocionarlas y defenderlas en los mercados internacionales, así como contribuir a la realización de acciones que permitan incrementar y consolidar su presencia en los principales mercados mejorando así el nivel de competitividad del tejido productivo de la Comunitat.

Proyectos por sectores
Del total de proyectos subvencionados el mayor número corresponde al sector del calzado con 24 proyectos, seguido del textil-hogar con 14 y el agroalimentario con 10 proyectos. Otros sectores que también reciben ayudas para sus proyectos de comunicación son el juguete, mueble, marroquinería, cosmética, materiales de construcción y servicios.

Entre las acciones concretas que cuentan con subvención destacan la publicidad en medios extranjeros y material promocional o los gastos de contratación de promotores y demostradores.