Del 29 de abril al 2 de mayo, se celebra en Orlando la cita anual del sector cerámico en Estados Unidos: COVERINGS. Esta edición, un total de 36 empresas del sector cerámico español conforman el contingente de empresas participantes en el Pabellón Español organizado por ICEX. En total el Pabellón ocupa 3.600 m2 de superficie expositiva.

COVERINGS es la principal feria del sector cerámico en el mercado norteamericano. Tras la edición de 2007 en Chicago, COVERINGS regresa a Orlando con alrededor de 1.200 expositores sobre una superficie expositiva total de aproximadamente 50.000 metros cuadrados. La organización espera recibir a más de 36.000 visitantes de 100 nacionalidades distintas.

El Orange County Convention Center de Orlando, sede de COVERINGS en los años pares, alternándose los impares con Chicago, será también el foro para todos los actores del sector cerámico, y albergará seminarios y sesiones informativas para instaladores, contratistas, arquitectos o interioristas. Hasta 80 distintas ponencias, conferencias o seminarios están programados en esta edición.

El amplio programa oficial de conferencias cubrirá temáticas muy variadas. Nuevas habilidades para compradores y vendedores, la globalización del mercado de la baldosa cerámica o nuevas perspectivas sobre la construcción sostenible, serán sólo algunas de las materias sobre las que versarán estas conferencias. Del mismo modo, el COVERINGS Theatre ofrecerá, un año más, demostraciones en vivo de colocación de las últimas novedades del sector cerámico, tales como los suelos radiantes o sobre-elevados. Además, el visitante podrá adentrarse de nuevo en el Art Tile Village, donde podrá conocer de primera mano el trabajo de los artesanos de la cerámica.

El pabellón Oficial Español contará de nuevo con un área de hospitalidad donde se ofrecerá al visitante un completo programa de actividades, destacando el extenso ciclo de seminarios impartido por la experta en formación cerámica Patti Fasan, en los que la conexión entre la cerámica, el diseño y la arquitectura es la protagonista principal de esta edición. En el programa oficial de feria, Tile of Spain también organizará otras dos sesiones formativas, igualmente impartidas por Patti Fasan. Esta amplia serie de seminarios tiene como objetivo perfeccionar los conocimientos técnicos y habilidades comerciales de los distribuidores estadounidenses de cerámica. En este marco cabría señalar que Estados Unidos es un mercado con gran potencial de crecimiento, tanto por tamaño como por el bajo consumo per cápita de azulejo, que en 2005 tan sólo ascendió a 1,07 m2 , muy por debajo de la media de la actual de la UE que supera los 2,7 m2.

La principal novedad de COVERINGS 2008 es el traslado del concepto TRANS/HITOS a la zona de hospitalidad del pabellón español. Esta exposición mostrará al visitante la asociación e interacción entre la cerámica y la arquitectura con un denominador común: la creatividad a favor de la mejora del entorno y de los nuevos usos. Como en anteriores ediciones, Tile of Spain también patrocina diversos actos: tranvía para expositores y visitantes, las acreditaciones y bolsas entregadas por la organización ferial en el registro, banners, paneles identificativos, etc.

El miércoles 30 de abril tendrá lugar la rueda de prensa internacional de Tile of Spain en la que se comunicarán las principales novedades del certamen junto con las últimas cifras del sector e información sobre su presencia y desarrollo en Estados Unidos.

La participación en COVERINGS constituye la principal actividad del Plan de Promoción de Tile of Spain en Estados Unidos, tanto desde el punto de vista presupuestario como promocional. El principal objetivo de la participación española en COVERINGS es reforzar el posicionamiento internacional del azulejo español, mejorando la percepción de este camaleónico material de elevadas prestaciones técnicas.

Edición ‘boutique’ de COVERINGS en Los Ángeles en el mes de noviembre
Además, COVERINGS celebrará, por primera vez este año, una edición ‘boutique’ del certamen durante el mes de noviembre en Los Ángeles. Se trata de una versión reducida del certamen que persigue acceder a un área geográfica importante como es la costa Oeste donde la feria matriz no tiene la suficiente fuerza por razones de distancia geográfica. Así como atraer a un segmento de público más especializado como es el de los prescriptores, tanto arquitectos como interioristas.