Las empresas exportadoras ya pueden realizar trabajos de investigación de nuevos mercados con la nueva guía "on line" disponible en la web de las Cámaras de Comercio (www.camaras.org), donde encontrarán un procedimiento resumido de los pasos necesarios para que desde dentro de una empresa puedan analizarse las condiciones operativas de un mercado externo.

Con esta iniciativa, las cámaras pretenden ofrecer una investigación a nivel general, utilizando las fuentes y recursos que ofrece la red. La guía define, en primer lugar, lo que significa y la finalidad que tiene la elaboración de un estudio e investigación operativo de mercado. Posteriormente, incluye todos los pasos a desarrollar a la hora de realizar una investigación de mercado.

En primer lugar, esta guía se centra en el marco de actuación, ofreciendo una visión global del marco país y marco sector, con el fin de definir una política de actuación. En el marco país, la guía analiza los factores políticos, económicos, sociales y demográficos del mismo. Por otra parte, en el marco sector, la guía analiza la partida arancelaria, estadística a nivel sector y/o producto, así como la situación del sector. En segundo lugar, es necesario comprender el mercado. Para ello hay que conocer el tamaño del mercado objetivo, principales oferentes, conocimiento del público, canales de distribución existentes y barreras al comercio.

A continuación, esta guía se centra en la necesidad de preparar la actuación, es decir, adaptar el producto a los requisitos de mercado y construcción del precio final. Con este objetivo, será conveniente conocer las barreras arancelarias, las técnicas y las comerciales, por un lado, y conocer precios de referencia, las costumbres y la relación calidad-precio. Finalmente, la guía detalla como se debe abordar una actuación en el mercado.