La directora general de Exportación, Maritina Hernández, destacó ayer en un seminario sobre la internacionalización de las empresas valencianas, oganizado por el IVEX con la colaboración del Foro Marcas Renombradas Españolas (FMRE), “la importancia de la creación de marcas para avanzar en el proceso de internacionalización”.

Hernández anunció también que el IVEX está ultimando la puesta en marcha de un programa de actuación para incentivar la creación de marcas en las empresas valencianas. “Este programa - señaló - servirá de incentivo a la creación de marcas, a través de ayudas para finaciar el plan estratégico de comunicación y aglutinará el apoyo y asesoramiento continuos para su creación y expansión internacional”.

El nuevo mercado promocionará nuevas marcas en mercados como Estados Unidos, sudeste asiático, los países de la ampliación europea, Rusia y las ex repúblicas soviéticas.

Según Maritina Hernández, “son mercados en los que estamos trabajando y que todavía representan un importante nicho de mercados para las empresas”. En este sentido, la directora general del Instituto Valenciano de la Exportación aseguró que nos encontramos en un escenario económico caracterizado por la competencia a escala internacional y la impotancia de apostar firmemente por la internacionalizacióbn, donde la creación de la imagen de marca es un valor estratégico.

“Aunque en la Comunidad Valenciana las empresas están preparadas y bien posicionadas en el mercado internacional, no son numerosas las que han apostado por la creación de marcas”, explicó Maritina Hernández.

Jornadas FMRE
La celebración de estas jornadas de FMRE tiene como objetivo animar a las empresas valencianas a continuar en este camino y apostar por posicionarse en el exterior a través de la imagen y el prestigio.

El Foro de Marcas está compuesto en la actualidad por 72 empresas cuyo volumen de negocio representa el 27% del PIB español, empresas que destinan un 35% de su producción a la exportación.

Las empresas que integran el Foro son, por otro lado, de diversas naturaleza, tamaño y actividad, “lo que demuestra que cualquier empresa puede posicionar su marca en el mercado”.

Maritina Hernández ha afirmado que “además de servir como elemento diferenciador en un mercado saturado de oferta las marcas actúan como locomotoras para mejorar la imagen en su sector en la Comunidad Valenciana y facilitar el posicionamiento en nuevos mercados”.