El secretario de Estado de Comercio, Juan Costa, explicó el viernes en rueda de prensa, y coincidiendo con la celebración de la feria internacional Cevisama, el contenido del Plan de Promoción del Azulejo 2003, una iniciativa cofinanciada por el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) y ASCER.

A esta presentación también asistieron el conseller de Industria, Comercio y Energía, Fernando Castelló, el presidente de Feria Valencia, Alberto Catalá, y el presidente de ASCER, Fernando Diago.

Según Costa, la inversión que se va a realizar en este plan sectorial es de cinco millones de euros y catorce millones si contamos con la inversión privada.

Juan Costa explicó que uno de los principales objetivos es potenciar la presencia del azulejo español en los mercados exteriores. Para ello, el ICEX, en colaboración con la Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos, desarrolla anualmente un Plan de Promoción en el exterior que vertebra y coordina las acciones del sector en los distintos mercados internacionales. El efecto multiplicador delo mismo se refleja en el incremento sucesivo de actividades promocionales, tanto en los mercados tradicionales como en los de oportunidad, según el secretario. En este sentido, el Plan de Promoción sel sector constituye una herramienta clave para potenciar y diversificar la presencia de la empresa azulejera española en el exterior.

Tres son los pilares básicos sobre los que se ha elaborado el Plan Sectorial, cofinanciado por ASCER y al que el ICEX destina 2.267.646 euros.

Planes País
Por una parte, se han desarrollado los denominados Planes País en los ters mercados que se han considerado como prioritarios para la expansión del sector: Estados Unidos, Francia y Reino Unido. Se trata de campañas de comunicación adaptadas a cada mercado y constituidas, en líneas generales, por publicidad en medios profesionales, la elaboración de material promocional, acciones de prensa, organización de seminarios destinados a prescriptores y compradores, etc.

Por otra parte, se van a desarrollar acciones de promoción en dos zonas de gran importancia estratégica para la industria azulejera: el centro de Europa (especialmente Alemania) y el Este (principalmente Polonia y Rusia)

En segundo lugar, está prevista la participación agrupada en ferias internacionales. Según explicó Juan Costa, estas acciones están coordinadas por ASCER y, para el año 2003, se han realizado en Budma (Polonia), del 21 al 24 de enero, con la presencia de siete empresas, y en Surfaces (Estados Unidos, del 29 al 31 de enero, con la presencia de 21 empresas. Además, está previsto que 93 empresas del sector participen en Cersaie (Italia), del 30 de septiembre al 5 de octubre.

Por otro lado, el secretario de comercio explicó otras de las actividades sectoriales que está previsto desarrollar, entre las que se encuentra la edición de una Newsletter de frecuencia semestral, denominado Ceraspaña Internacional y que se editará en español, inglés y alemán para su difusión en más de veinte países. Por otra parte, se desarrollará una plataforma web multilingüe, se actualizará el anuario del azuljeo y se organizarán misiones inversas.

Pabellones
En otro orden de cosas, está previsto que se organicen pabellones oficiales en ferias internacionales. A estos pabellones el ICEX destinará 2.633.000 euros a lo largo de todo el ejercicio y el Instituto se encarga de la organización completa de la participación de las empresas en los siguientes pabellones: Batimat Mosbuild (Moscú), del 8 al 11 de abril con la participación de treinta empresas, Coverings (Orlando-Estados Unidos), del 25 al 27 de marzo con la participación de cien empresas, Building China (Shanghai), del 18 al 21 de noviembre, y Kibex (Seúl), entre el 3 y el 7 de diciembre.

Además, se organizarán pabellones informativos en las ferias Bau de Munich (Alemania), del 13 al 18 de enero, Kitchen and Bath de Chicago (Estados Unidos), del 11 al 13 de abril, y Aia de San Diego (Estados Unidos, del 8 al 10 de mayo.

Expohabitat
Juan Costa también anunció que como acción estrella del ICEX para este año está prevista la partiticipación en la feria Expohabitat 2003, que se celebrará en Moscú (Rusia), del 25 al 27 de junio y en la que el ICEX invertirá 6.788.000 euros. En esta feria participarán diez empresas del sector de pavimentos y revestimientos cerámicos. Enmarcada en el Plan Hábitat España esta feria toma el relevo a la celerada en Shanghai (China) y está centrada en el sector de hábitat en su totalidad, englobando los sector de iluminación, textiles para el hogar y otros sectores a medio camino entre la decoración y los materiales de construcción.

Durante la celebración de Expohabitat 2003 se organizará un Foro de Inversiones y Cooperación Empresarial, así como un completo programa de seminarios y conferencias ligados al concepto de hábitat y acciones de acompañamiento.