El conseller de Empresa, Universidad y Ciencia, Justo Nieto presentó ayer en la sede de la Confederación de Empresarios de la Provincia de Alicante (COEPA), el Informe del Consumidor y la Distribución del Calzado en España 2006.

Nieto destacó que el informe “es una herramienta ágil, eficaz, ambiciosa y potente que va a permitir a los empresarios del sector del calzado conocer de forma fiable y cuantificada las principales tendencias de los consumidores y los canales de distribución más dinámicos y actuales”.

Este Informe es una iniciativa desarrollada a través del Observatorio de Mercado del Calzado, una herramienta del Instituto Tecnológico del Calzado (INESCOP) que ha contado con el apoyo de la conselleria de Empresa, Universidad y Ciencia a través del IMPIVA, y la colaboración de las asociaciones sectoriales de empresarios.

La conselleria de Empresa, Universidad y Ciencia ha destinado 75.000 euros para financiar el Observatorio de Mercado del Calzado. Este Observatorio ya había realizado dos estudios sobre las industrias y sobre el comercio.

El conseller Nieto, que estuvo acompañado en la presentación por el director de COEPA, Modesto Crespo y el presidente de INESCOP, José Amat, subrayó que “la colaboración entre Administración, representantes sectoriales y consumidores es fundamental para adaptar las necesidades de nuestras empresas a las exigencias de los mercados”. “Por ello -continuó- esta herramienta está diseñada para ir actualizándola y darle una continuidad que refleje de forma actual y fiel los gustos y tendencias de los consumidores”.

El titular de Empresa, Universidad y Ciencia resaltó que “las dos características más valoradas por los consumidores a la hora de adquirir calzado, como son la comodidad y la calidad, es algo intrínseco y que caracteriza desde sus orígenes a la industria del calzado de la Comunidad Valenciana”.

Encuestas
Para conseguir la información necesaria del Informe del Consumidor y la Distribución de Calzado en España 2006, se han realizado 2.000 encuestas telefónicas, en todas las zonas geográficas del país, utilizando la distribución por tipo de calzado que se ha establecido por el Observatorio y que ha tenido en cuenta las opiniones de empresas representativas y la mayor facilidad en el uso.

Con los datos del Informe, las empresas pueden mejorar sus decisiones en cuanto a tipo de producto, imagen con el que deben comunicarlo, canales de distribución más adecuados, importancia de las inversiones en promoción de marca, etc. Es de especial importancia para todos los eslabones de la cadena del valor del sector calzado en la definición de sus políticas de marketing, distribución y comunicación.

Datos
Según este estudio, entre los tipos de calzado más comprados destaca el de “vestir señora”, seguido por el “vestir caballero”, “informal señora” y “deportivo general caballero”. Internet tiene muy poca significación para informarse sobre tendencias, precios, etc

En general, la comodidad, seguida por la calidad, son los aspectos más valorados.

El precio y el diseño se alternan en los lugares tercero y cuarto, mientras que la marca es el factor que se tiene en cuenta en último lugar.

No obstante, según el informe, más del 60% de los encuestados dice comprar calzado de marca.