Los ponentes de una jornada sobre la importancia de las marcas, convocada conjuntamente por la Confederación Empresarial Alicantina (Coepa) y el Terciario Avanzado, con el apoyo del Instituto de la Mediana y Pequeña Industria Valenciana (IMPIVA), confirmaron que la marca es cada vez más importante para crear valor y diferenciación en las empresas.

En esta jornada se trató de abordar la marca en una doble perspectiva, desde el punto de vista del marketing y desde el punto de vista de las herramientas legales para su protección.

Una marca es, esencialmente, un signo para diferenciar la oferta y dicha diferencia necesita
ser protegida legalmente frente a la competencia. De esta forma, el Marketing y el Derecho se convierten en herramientas imprescindibles para construir y mantener marcas poderosas.

El presidente de Terciario Avanzado, Enrique Martín, abrió la jornada refiriéndose al alto nivel de la consultoría alicantina, que cuenta en esta asociación con consultores especializados en la marca en todos sus aspectos, de márketing, legales y financieros, es decir, expertos en crear valor de marca, protegerlo y valorarlo. El Terciario Avanzado ha impulsado a lo largo de su historia numerosos proyectos relacionados con la difusión de las estrategias de marca y en estos momentos, apoya diversos proyectos de la Administración autonómica para promover las marcas alicantinas y valencianas.

La consultora de Interbrand, Nancy Villanueva, expuso la importancia de alinear la estrategia de negocio y la estrategia de marca para conseguir una marca poderosa.