La feria de turismo FITUR en Madrid fue el escenario donde el pasado enero el Patronato de Turismo cerró con el tour operador Thomson-TUI la primera de las campañas de promoción que la institución provincial, junto con HOSBEC (Asociación Empresarial Hostelera de Benidorm y de la Costa Blanca) y el Ayuntamiento de Benidorm van a llevar a cabo en el mercado británico.

Tras esta primera acción, el Patronato mantuvo una reunión con la patronal hotelera, encabezada por su presidente Pere Joan Devesa, y el director del Servicio Municipal de Turismo del ayuntamiento de Benidorm, Roc Gregori, para estudiar y plantear las propuestas de promoción que se realizarán con el resto de tour operadores del Reino Unido que traen turistas británicos hacia la Costa Blanca y Benidorm.

El diputado Provincial de Turismo, Sebastián Fernández, subrayó durante la reunión que “nuestro objetivo es incrementar la acción promocional en un mercado muy importante para Benidorm y seguir enamorando a los visitantes británicos para que sigan eligiendo esta ciudad y la Costa Blanca como destino de sus vacaciones”.

La campaña se iniciará en verano de 2005, pero también se extenderá a los últimos meses de este año y los primeros del 2006. “Nuestra intención es que la acción promocional tenga una vigencia de dos ejercicios presupuestarios, y así ir por delante en las próximas planificaciones que de este tipo pongamos en marcha en las siguientes temporadas”, señaló Sebastián Fernández.

El presidente de HOSBEC, Pere Joan Devesa, manifestó su agradecimiento al Patronato Provincial de Turismo “por su sensibilidad a la hora de plantear esta campaña y por supuesto también al ayuntamiento de Benidorm por su interés en ayudar a poner en marcha esta iniciativa que esperamos se lleve a buen término en el menor tiempo posible”.

Para el responsable de la patronal hotelera de Benidorm es “necesario poner en marcha una campaña lo más cerca posible de nuestros principales operadores turísticos, sobre todo en estos tiempos en los que la competencia es cada vez mayor y hay que continuar manteniendo nuestras cuotas de clientes” y ha destacado que “nosotros somos un destino maduro pero también muy vivo y apetecible y de nueva generación y lo que pretendemos es no perder cuota de mercado”.

Cerca de medio millón de euros se destinarán en total a esta campaña, y aunque la participación final de cada una de las partes está todavía por determinar, el peso fundamental del aporte económico que se haga estará a cargo del Patronato Provincial de Turismo de la Costa Blanca.

La campaña se va a realizar tanto en los puntos de venta (agencias de viajes) de los tour operadores implicados, como a través de mailings de los clientes de la Costa Blanca y Benidorm, como a través de las televisiones que tienen algunos de estos tour operadores y sus soportes de Internet. La inversión publicitaria con cada uno de estos tour operadores se repartirá según la cuota de mercado que tienen en la Costa Blanca: Thomson-TUI el 46%, Thomas Cook el 16%, First Choice el 14% y My Travel el 24%.