Alrededor de setena y cuatro periodistas extranjeros de 22 países visitarán la vigésimo segunda edición del Salón Internacional de Cerámica, Recubrimientos para la Construcción, Saneamiento, Grifería, Materiales Primas, Esmaltes, Fritas y Maquinaria (Cevisama, que tendrá lugar en Valencia del 2 al 6 de marzo.

Cevisama recoge la práctica totalidad de la oferta española de pavimentos y revestimientos cerámicos y a esta cita acuden expositores de los principales países productores del sector y visitantes profesionales de los cinco continentes. La edición anterior acogió a 84.356 visitantes, de los que 9.823 (el 11,6%) fueron extranjeros. Estos datos hacen que Cevisama sea considerada una de las ferias españolas de mayor prestigio internacional.

Plan sectorial
La presencia de estos medios de prensa en la feria se realiza bajo la modalidad de misión inversa en el marco del plan sectorial de pavimentos y revestimientos cerámicos desarrollado por el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), junto a las asociación sectorial ASCER, con el fin de dar a conocer en el ámbito internacional la gran calidad de nuestra oferta productiva y presentar los nuevos diseños de este año.

Las Misiones Inversas que han organizado para este año ICEX y las respectivas Oficinas Comerciales están integradas por la prensa sectorial más relevante y algunos compradores procedentes de los siguientes países invitados: Alemania, Austria, Australia, Bulgaria, Dinamarca, Eslovaquia, Estonia, Grecia, Holanda, Hungría, Irlanda, Italia, Letonia, Lituania, Polonia, República Checa, Rumanía, Rusia, Ucrania. Estas misiones se han unido a las que tradicionalmente se realizan procedentes de los países-mercados prioritarios en el marco de los respectivos planes sectoriales (EE.UU., Francia, Reino Unido).

El fin último de estas visitas es lograr una repercusión mediática en los países objetivo que de otra forma sería tremendamente costoso conseguir. Toda la información que año tras año aparece en los medios no solamente contribuye a difundir el conocimiento de la feria entre compradores internacionales sino que además sirve para prescribir directamente el azulejo español.

Exportaciones
A la espera de las cifras definitivas para el conjunto del año los datos recogidos entre enero y noviembre de 2.003 indican que nuestras exportaciones en valor del sector se acercaron a los 1.800 millones de euros.

ICEX ha venido prestando su apoyo ininterrumpido para la promoción exterior de la feria a lo largo de los últimos años, con el fin de incrementar la proyección internacional del certamen, para lo que se organizan fundamentalmente las misiones inversas de prensa que se complementan con la celebración el 3 de marzo de una rueda de prensa internacional y un acto de relaciones públicas para toda la prensa invitada en un edificio emblemático de Valencia, el recientemente rehabilitado "Palacio de la Exposición".