El sector del juguete en la Comunidad Valenciana cuenta con más de 216 empresas y genera 5.000 puestos de trabajo directos dedicados al diseño y creación de productos que contribuyen a una diferenciación de los juguetes del sector valenciano con respecto al de otros países competidores.

Por esta razón los esfuerzos se encaminan a un producto de alto diseño, calidad y valores pedagógicos que aporte competitividad en el mercado internacional. Las empresas españolas son de mediano o pequeño tamaño y su futuro está en la innovación y la calidad. El objetivo es llegar al mercado al que no llegan las grandes empresas.

Los datos demuestran que la industria valenciana juega un importante papel en el comercio exterior de este sector, llegando a exportar un 61,8% del total del juguete fabricado en España. La facturación de la industria española del juguete durante el año 2002 alcanzó la cifra de los 1.039,84 millones de euros, es decir un 10,70% más que los resultados obtenidos en el año 2001. De ellos, 759,08 millones de euros correspondían a la industria juguetera valenciana. El crecimiento el año anterior fue similar a este porcentaje, de ahí se desprende que el sector juguetero español se consolida año tras año. De los 1.039,84 millones de euros, el 55,15% proviene del mercado nacional y el 44,85% restante es de la exportación alcanzando los 486,29 millones de euros, lo que representa un 14,30% más que las exportaciones del año 2001.

Destinos
Según los países de destino, destacan diversos países europeos como el mercado natural de las exportaciones del juguete español y valenciano. La Unión Europea representa el 70,66% del total exportado durante el ejercicio del año 2002, con una cifra de 343.601,84 miles de euros. Por países de destino, según los datos del Instituto de Comercio Exterior, ICEX, Portugal compró productos a la industria juguetera española por valor de 89,89 millones de euros. Por detrás, Francia con una compra de 78,30 millones de euros, seguido de Reino Unido con 62,74 millones de euros. El cuarto destino de las exportaciones españolas lo ocupa Estados Unidos con 47,41 millones de euros, por detrás Italia con 36,85 millones de euros y Alemania con 35,43 millones de euros. En séptimo lugar, México con 29,82 millones de euros y Países bajos con 16,25 millones de euros. Por detrás países como Bélgica, Andorra, Grecia y Venezuela.

Respecto a las importaciones españolas , en el año 2002, se llegó a los 673,32 millones de euros, lo que representa cerca de un 7% más que el año anterior. El principal proveedor es Extremo Oriente, donde China representa el 62% del total de las importaciones. Por cifras, según el ICEX, España importó de China en el año 2002 por valor de 417,07 millones de euros.

Muy por detrás, se sitúa Alemania con 43,06 millones de euros y Francia con 41,04 millones de euros. Italia ocupa el cuarto lugar con 20,88 millones de euros y Reino Unido con 20,83 millones de euros. Países Bajos y Japón importan productos a España por valor de 17,83 millones de euros y 17,51 millones de euros, respectivamente. Los mercados asiáticos compiten fuertemente en los precios, mientras que los fabricantes exigen grandes medidas de control en las aduanas.