En la Comunidad Valenciana se elabora el 70% de los lotes de Navidad que se venden en España y en esta comunidad radican numerosas empresas del sector con más de treinta años de actividad. Entre ellas, Lotes de España, que así se denomina la compañía desde hace quince años. Anteriormente, operaba como Vicente Alarcón, S.L.

Pepa Alarcón, Vicente Alarcón y Elena Alarcón, una familia dedicada al sector

Alarcón lleva toda su vida profesional vinculado a la alimentación y gran parte de ella a este segmento de actividad, que en los últimos dos años se ha visto fuertemente agredido por el efecto de la crisis económicas, ya que muchas empresas han optado por prescindir del regalo de empresa en las fiestas navideñas como una manera de recorar gastos. “Como una de las marcas líderes y más conocidas del sector, estamos trabajando para reforzar nuestra posición en el mercado y lograr que esta tradición perdure, ya que es uno de los pocos regalos que sirven para unir a la familia y compartirlo y sustituyen, en el caso de la empresa, otros gastos, como las comidas y cenas de Navidad”, explica Vicente Alarcón.

Según explica este profesional, la facturación del sector en la Comunidad Valenciana supera los 69 millones de ueros y genera unos 2.000 empleos, la mayoría de ellos femeninos. “Estamos luchando para no destruir puestos de trabajo y empezar a remontar, algo que podría empezar a ocurrir este año, en el que ya se empieza a notar una recuperación”, señala.

“Del lote de Navidad dependen muchos sectores. Por ejemplo, se incluyen productos españoles que se distribuyen y hay muchos fabricantes implicados. El sector del transporte es uno de ellos - apunta Alarcón -. El envío de regalos supone un movimiento muy importante para las empresas de transporte. Se trata además de campañas muy estacionales que se concentran en pocos meses”. En este sentido, el máximo responsable de Lotes de España reconoce que antes se podía organizar la distribución con más tiempo, pero que ahora se decide a última hora. Del total de lotes que distribuye la empresa, el 50% es a nivel nacional y el resto es para Valencia.

El 50% de la producción de la compañía, que una campaña puede llegar a distribuir 6,5 millones de lotes, se destina a Valencia y resto se distribuye a nivel nacional

“Internet - continúa - también se ha convertido en una importante vía de distribución. En la web se han incrementado las ventas un 40%, representando ya un 10% del total de ventas de la compañía”.

La evolución de estos nuevos métodos de venta y los cambios en el sector han llevado a Lotes de España a actualizar su imagen y la de los lotes. En esta tarea ha ayudado especialmente el hecho de que todos los datos están informatizados, lo que también ayuda a la hora de atender las demandas y organizar el stock.

En esta misma línea de adaptarse a las necesidades y reforzar su posición en el mercado, Lotes de España se adentra en otro tipo de producto, como regalo personalizado o pequeños detalles y también realizan lotes a medida.

Elena Alarcón, responsable de producto de la compañía, es vicepresidenta de la Asociación de Lotes y Cestas de Navidad de Valencia, Alicante y Castellón (ASLOVAC), constituida en septiembre de 2008 y desde esa fecha defensora de los intereses de las empresas del sector.