Este programa está desarrollado a través de consultores especializados y dirigido a aquellas empresas de la Comunidad Valenciana que deseen reorientar sus estrategias para incrementar su competitividad en los mercados internacionales.

Mar Casanova, directora general de Internacionalización, destacó la importancia de la marca como factor estratégico que permite a las empresas posicionarse en los mercados internacionales y superar la competencia basada en el precio. Casanova ha animado a los empresarios a apostar por la diferenciación a través de la marca y afirmó que “quien marca gana”.

El objetivo de este prograrma, que cuenta con la participación y financiación de las Cámaras de Comercio de Alicante y Castellón y los fondos comunitarios FEDER, es facilitar a la empresa el desarrollo de una imagen de marca y comunicación en el exterior a través de expertos y análisis personalizados de las características de la empresa y el producto que quieren introducir en el mercado.

“Con la puesta en marca de este programa queremos facilitar el desarrollo de una estrategia personalizada de marcz que permita a la empresa aumentar su competitividad. La marca - añadió- identifica a la empresa y la diferencia de los competidores de manera que se convierte en un gran activo a través del cual se puede lograr la expansión y la ventaja competitiva”.

El programa BRANDEX conta de dos fases. La primera analiza la estrategia competitiva de mercado de la empresa y permite obtener resultados en torno a las claves de posicionamiento competitivido, las claves de comunicación, la estrategia de imagen de marca, etc.

La segunda fase, llamada Identidad Visual y Posicionamiento Online, se centra en el resideño o la creación de un logotipo que represente la personalidad y valores de marca que más favorezcan a la empresa.