La Generalitat Valenciana promocionará la oferta turística de la Comunidad en China, en el marco de las Jornadas Directas de Promoción y Comercialización que tienen lugar en el gigante asiático.

Las presentaciones tendrán lugar en las ciudades de Shanghai, Cantón y Pekín, y contará con whorkshops en las que se conatrá con las empresas más importantes de cada mercado emisor. Estas tres ciudades están situadas en las zonas más desarrolladas económicamente del país, siendo las que mayor demanda turística exterior generan.

Según los últimos datos, durante 2006 viajaron a Europa alrededor de un millón de ciudadanos chinos, una cifra que podría ir en aumento en los últimos años debido a la aparición de una amplia clase media.