El Instituto de Comercio Exterior (ICEX) y la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE) cerraron la pasada semana prácticamente el plan de promoción del sector para el próximo año, con dos grandes novedades la reordenación de las estrategias y acciones de promoción en China, Hong Kong, Japón y Singapur, por un lado, y la ampliación de la presencia de las empresas nacionales en el mercado de Rusia.

Este plan tendrá una consignación presupuestaria global de unos cinco millones de euros, que aportará el Instituto de Comercio Exterior, para apoyar la participación en ferias, misiones y acciones en mercados.

El presidente de FICE, Rafael Calvo, manifestó que: “El plan está casi cerrado, pero aún se podrán incorporar acciones nuevas que estamos considerando y valorando con los empresarios. Por este motivo, para el próximo día 14 vamos a convocar una reunión con fabricantes en Elche, en la que abordaremos esa reordenación de las estrategias que estamos estudiando para toda Asia y también para los países árabes”

El plan de promoción sectorial contiene, entre otras iniciativas, siete planes de comunicación y publicidad de los productos españoles en otros tantos países y mercados, como es el caso de Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, Japón, Rusia y Estados Unidos.

En estos planes de comunicación participarán grupos de empresas con marcas de reconocido prestigio para potenciar y difundir la imagen del zapato español. Los denominados “planes-país” se apoyan, básicamente, en el uso de los medios y soportes publicitarios de toda índole.

El ICEX seguirá apoyando la participación de las empresas en todas las grandes ferias internacionales, con especial atención a las citas de Düsseldorf y Milán, y también aportará nuevos recursos para extender la promoción que se viene realizando en Rusia.