La cerámica española será una de las protagonistas indiscutibles en la edición de Casa Decor Miami que abre sus puertas en la jornada de hoy. Dentro del marco del Plan de Promoción del Azulejo en Estados Unidos, se ha incluido la participación en este importante punto de encuentro para los profesionales del interiorismo con el espacio “100% cerámica” diseñado por la arquitecta Teresa Sapey. El espacio “100% cerámica”, ubicado en la primera planta del edificio, mostrará al visitante el dinamismo y creatividad española a través de un vanguardista diseño realizado exclusivamente con cerámica. Teresa Sapey se ha valido de la versatilidad del azulejo para jugar con iconos tradicionales de la cultura española -como el flamenco y las sevillanas-, y con el contraste del rojo y el blanco, colores que protagonizan la nueva campaña publicitaria de Tile of Spain, cuyo lema “Be Creative” refleja a la perfección la filosofía del espacio.

Interiors from Spain
Por otro lado, y bajo el lema “Interiors from Spain”, ICEX ha patrocinado la rehabilitación de la cuarta y quinta planta del edificio que alberga Casa Decor Miami ddesde hoy hasta el 17 de diciembre. Los interioristas españoles Héctor Ruiz Velázquez y Miguel García Caridad, han sido los encargados de transformar las diferentes estancias en un hotel-boutique, que con el nombre de “Sens Hotel & Spa Miami”, mostrará al visitante más de 700 productos españoles de decoración, pertenecientes a los sectores de mueble, iluminación, textil-hogar, menaje, complementos, cocina y baño. La versatilidad y extensa oferta de la cerámica española, ha hecho que el producto de las siete empresas del sector participantes en la exposición - Azulejera Alcorense, Halcón Cerámicas, Onix, Porcelanosa, Roca, Rocersa y Tau- haya sido elegida por los profesionales participantes en la muestra para vestir todas las plantas del edificio, incluidas las zonas rehabilitadas por decoradores estadounidenses. De hecho, en todas las áreas en las que se ha colocado cerámica esta es exclusivamente cerámica de origen español.

ASCER
La fuerte campaña de comunicación en prensa, radio y televisión desarrollada por Casa Decor se reforzó con una presentación de las aplicaciones cerámicas que tuvo lugar ayer Este acto, que congregó a los principales medios estadounidenses de arquitectura e interiorismo, contó con la participación de Javier Soriano del Departamento de Promoción Exterior de ASCER y de la diseñadora del espacio “100% Cerámica”, Teresa Sapey, que a través de una visita guiada a los espacios en los que se ha utilizado azulejo, mostraron a los periodistas asistentes la versatilidad de este producto que aúna diseño y elevadas prestaciones técnicas.

Asimismo, durante el mes que permanecerá abierto el edificio al público, Patti Fasan -experta en formación cerámica- impartirá diversos seminarios formativos en el espacio “100% Cerámica”, destinados a educar, fomentar y divulgar el uso de este producto entre los distribuidores y prescriptores estadounidenses. Esta acción promocional permitirá mejorar el posicionamiento del azulejo español en el primer destino de exportación sectorial, con una cuota en 2005 del 10,6% sobre el total de ventas de la industria cerámica en el exterior, y un elevado potencial de crecimiento.