Japón es la segunda economía mundial -superada tan sólo por los Estados Unidos- con un mercado de 127 millones de habitantes de elevado poder adquisitivo en el que España no ha conseguido aún desplegar todo su potencial de igual manera que en otras zonas del mundo. Para intentar corregir este hecho y aumentar la presencia de España en aquel país, el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio ha destinado 18 millones de euros al Plan Japón diseñado para el período 2005-2007.

El Plan Japón se engloba dentro de los Planes Integrales de Desarrollo de Mercados elaborados por el Gobierno, en colaboración con la CEOE, para fomentar las relaciones económicas y comerciales de España con nueve países considerados prioritarios como China, India, Rusia, Argelia, Marruecos, Estados Unidos, México y Brasil, además del ya citado.

El Plan tiene la pretensión de corregir la escasa participación española en el mercado asiático -siendo la nuestra la octava economía del mundo, España fue apenas el trigésimo quinto proveedor de Japón en el año 2005- y pretende contribuir también a reducir el déficit comercial crónico que España tiene con la economía nipona y que, en el año 2005, alcanzó los 4.292 millones de euros. Para ello se pretende aumentar la cuota de mercado de los productos españoles y acercar esta cifra a la de otras naciones de Europa Occidental.

Para conseguir estos objetivos, el Plan pretende lograr un aumento en las exportaciones y los
flujos de inversión recíprocos, la mejora de la imagen de España en el país, fomentar la coordinación institucional con empresas e impulsar proyectos comunes de cooperación en terceros países.

Líneas de acción
La estrategia del Plan comprende cinco líneas de actuación: apoyo institucional, apoyo al comercio, apoyo a la inversión, información y formación y promoción del turismo. Cada una de estas áreas dispone de un presupuesto concreto y unas acciones definidas.

En lo que respecta al ámbito comercial, los estudios de la Secretaría de Estado de Turismo y Comercio han detectado determinados sectores en los que las empresas españolas pueden tener oportunidades de desarrollo y en los que se centrarán buena parte de los esfuerzos de promoción. Son, concretamente, los de bienes de consumo de calidad, diseño y creatividad; la máquina herramienta; el español como recurso económico; los servicios relacionados con el ocio y el turismo y los bienes industriales como componentes de automoción o energías alternativas, entre otros.

Dentro de la estrategia comercial, se intentará también mejorar las condiciones de acceso de las empresas españolas al mercado japonés y se realizarán acciones de promoción comercial e imagen para mejorar la percepción y el prestigio de los productos españoles.

Antecedentes
En el año 2005, el Plan Japón tuvo cabida para 65 actividades de promoción en el país asiático; una cifra que se ha incrementado en el año 2006, para el que hay previstas más de 80 actividades de promoción en las que el Instituto Español de Comercio Exterior invertirá cerca de cuatro millones de euros.

El Plan contempla importantes participaciones en ferias y misiones, como la que reunió a mediados del mes de marzo a 89 empresas españolas en el pabellón oficial de la feria Foodex de Tokio, la participación agrupada en el certamen Jimtof Tokio en el mes de noviembre, la mini feria Spain Gourmet Trade Fair, en la que estarán presentes 50 firmas de nuestro país o la misión inversa de compradores japoneses a la feria editorial Liber de Madrid.

Seminario
Junto a ellas, se incluyen también iniciativas más novedosas como un seminario sobre vinos de prestigio realizado por el ICEX en colaboración con los empresarios del sector que tendrá lugar en Tokio en el mes de mayo, una exposición de calzado español durante la celebración en noviembre de la Tokio Designer’s Week inspirada en la ópera “Carmen” -que ya fue presentada el año pasado en Milán con una gran acogida del público- y una campaña de comunicación sobre la imagen tecnológica de España.

Los proyectos de promoción para este mercado incluyen también una apuesta muy fuerte por Internet, donde se ha creado una versión local del portal de moda Fashion from Spain y un portal inverso en japonés que presentará datos de interés sobre España y su oferta comercial a los importadores del país asiático en la dirección www.spainbusiness.jp Además, se ampliarán notablemente los contenidos en japonés del portal de información turística www.spain.info

En lo que se refiere a la inversión, se han detectado posibilidades de inversión y cooperación industrial en los sectores de bancos y seguros; los relacionados con procesos de reorganización y liberalización como transportes y telecomunicaciones; distribución comercial; biotecnología; tecnologías de la información; medio ambiente y energías renovables.

Los esfuerzos en este ámbito tienen su máximo exponente en el Encuentro Empresarial Hispano-Japonés que se celebró en Tokio durante los días 27 y 28 de marzo.

Finalmente, el Gobierno quiere hacer un esfuerzo especial para impulsar el turismo japonés en España, objetivo al que destinará 4,5 millones de euros del total del presupuesto del Plan.

Para ello, Turespaña pondrá en marcha diversas acciones dirigidas a reforzar la imagen de nuestro país -incidiendo en sus valores monumentales y paisajísticos- y con un especial interés en captar un turismo de carácter idiomático y cultural. Entre ellas destacan el lanzamiento de una nueva campaña de imagen y acciones en colaboración con medios de comunicación.