El Gobierno Español anunció a principios de semana la puesta en marcha de una campaña de publicidad extraordinaria para promocionar los destinos de invierno para los dos últimos meses de 2005.

La campaña tiene un presupuesto de cinco millones de euros, de los cuales 1,5 millones se destinarán al mercado británico.

El principal producto que centrará la campaña será el de sol y playa, con un 70% de la inversión, y Canarias tendrá una presencia destacada como primer destino español de playa en invierno. En segundo lugar, con un 16,7% de la inversión, se situará la promoción del producto cultural, enfocada hacia los viajes de corta duración en destinos de ciudad. El resto se dedicará al turismo deportivo.

En total, el esfuerzo publicitario realizado por Turespaña en el mercado británico se eleva a 10,6 millones de euros en 2005. Aparte de los 1,5 millones de euros para la campaña extraordinaria de invierno, hay que añadir tres millones más en una campaña de imagen en este mercado.

Intervención del sector privado
Por otra parte, se han destinado 1,6 millones en una campaña de producto, que por primera vez, ha sido cofinanciada con el sector privado, es decir, operadores y agentes del mercado turístico británico; esto ha supuesto una aportación complementaria de 1,3 millones.

Finalmente, en campañas cooperativas con diversas comunidades autónomas, se han conseguido recaudar algo más de tres millones de euros.