Enrique Martín, experto en marcas, presentó oficialmente su nuevo libro "Cómo diseñar, seleccionar y proteger nombres de marca", que se sitúa ya entre los más vendidos en la sede de la Confederación Empresarial de Alicante, en presencia de Joaquín Rocamora presidente de Coepa.

Durante el acto de presentación el autor destacó que las marcas de los productos son auténticas herramientas para influir en el mercado y agrandar las cifras de ventas. Martín, que es master en dirección de marketing por la Fundación para el Desarrollo de la Formación Empresarial, abogó porque los empresarios extiendan su empeño de la "manufactura a la mentefactura". Quiso decir con ello que los productos se hacen en las fábricas, pero que lo que verdaderamente compran los clientes son marcas: "Las marcas equivalen al poder para influir en los mercados". El libro, en resumen, trata sobre cómo crear y proteger nombres de marcas exitosas.

El presidente de Coepa, Joaquín Rocamora, que fue el encargado de presentar al autor a los medios de comunicación, alabó a Martín por sus dotes de creación. Para Rocamora, una buena marca ayuda a las empresas a ser más competitivas. Una marca que funcione debe responder, principalmente, a la estrategia que la empresa se ha marcado para dicho producto, según el líder empresarial.

El proceso creador de marcas, denominado por el autor Nominología, es una disciplina que permite la creación de nombres de marcas. El proceso se fundamenta en técnicas creativas del marketing estratégico y en su análisis desde el punto de vista legal.