Recientemente el presidente de ASCER, Ismael García Peris, aprovechaba la celebración de Time of Spain y hacía balance de la evolución de la industria cerámica española en 2025 y la coyuntura actual, destacando su resiliencia en un contexto económico complejo y su fuerte orientación internacional.

Según el balance provisional del sector, en 2025 y con datos estimados la facturación alcanzó los 4.834 millones de euros (+1%), con unas exportaciones de 3.484 millones de euros (+0,2%) y unas ventas domésticas de 1.350 millones de Euros (+3,1%). La producción crece un 2,7% hasta los 427 millones de metros cuadrados, según datos del IPI, y el empleo crece también un 1,4% y se estiman 15.939 empleos directos. El presidente de ASCER, Ismael García Peris, ha puesto en valor la capacidad del sector para adaptarse a los cambios del mercado y preservar su peso industrial, apoyándose en la calidad del material cerámico, la innovación y el valor de las marcas “Made in Spain” y "Made in EU".

La iniciativa Time of Spain, que se celebró el pasado mes de febrero, se ha presentado como una oportunidad para comunicar el valor diferenciador de la cerámica española, visibilizando no solo el producto, sino también su origen, su legado industrial, las personas y el territorio que lo sustentan.

En este sentido, se trata de la primera acción promocional sectorial organizada en España con un apoyo prácticamente unánime de las empresas, cuya amplia participación ha demostrado el compromiso de la industria con este proyecto común.

El año 2025 ha puesto de manifiesto que la internacionalización es uno de los principales pilares del sector, ya que supone el 72% de la facturación total del sector. A este respecto, durante el pasado año destacó el papel de las acciones promocionales vinculadas a la marca Tile of Spain, así como la colaboración entre ASCER e ICEX, como herramientas clave para consolidar su presencia en mercados estratégicos y mantener la competitividad del sector. Pablo Conde, Director General de Desarrollo de Negocio Internacional de ICEX, señalaba al respecto que las empresas del sector cerámico deben seguir apostando por canales de comercialización en los que la calidad, el servicio y la innovación sean percibidos como un valor diferencial por encima del factor precio. Esta orientación estratégica resulta clave para reforzar la diferenciación frente a la competencia de terceros países y permitirá al sector consolidar su posición de liderazgo a largo plazo. En este sentido, el compromiso de las empresas con el canal contract -en el que el sector ha realizado un importante esfuerzo en los últimos años- se refleja en iniciativas como Time of Spain, una plataforma que pone en valor la capacidad de la cerámica española para ofrecer soluciones integrales de alto valor añadido en los mercados internacionales.

Descarbonización
Por otro lado, existe un compromiso real del sector con la descarbonización y la transición energética mediante inversiones significativas en electrificación y energías renovables. Así, la sostenibilidad es un valor añadido de los productos de Tile of Spain. “Somos la cerámica más sostenible del mundo”, señalan desde la patronal. Sin embargo, advierten de que el avance hacia una descarbonización plena se ve actualmente condicionado por dos limitaciones estructurales: la falta de madurez tecnológica en determinadas soluciones industriales y la insuficiente capacidad de red, especialmente en la provincia de Castellón. Por ello, se ha insistido en la necesidad de alinear el marco regulatorio europeo, con la disponibilidad real de tecnología e infraestructuras para garantizar una transición sostenible y competitiva.