El Instituto de Comercio Exterior (ICEX) está desarrollando un Plan de Promoción en el exterior del sector del hábitat, con el doble objetivo de reforzar la imagen del hábitat español y apoyar el esfuerzo de las empresas españolas en el fortalecimiento de su posición en los mercados internacionales, a partir de la consolidación del concepto específico de hábitat español y de la creatividad de nuestra oferta.

El Plan actúa simultáneamente sobre dos tipos de mercados objetivo, contando cada agrupación de países con instrumentos de promoción específicos.

Un primer grupo incluye a países como la Federación Rusa, China, México o Brasil, mercados considerados “de oportunidad”, en los que las inversiones en promoción comercial ofrecen, a priori, un retorno potencial superior para las empresas. Existen otros mercados en este grupo, como por ejemplo algunos pequeños mercados de renta alta de Oriente medio y Asia, que a pesar de no justificar por su dimensión el desarrollo de una gran acción de inversión de imagen, podrían ser objeto de acciones o exposiciones de pequeña escala.

Un segundo grupo incluye algunos mercados maduros, como los cuatro grandes mercados europeos (Francia, Alemania, Gran Bretaña e Italia), Estados Unidos y Japón, clientelas relevantes de los productos del hábitat, para las que se requiere la adopción de acciones específicas para reforzar el posicionamiento de nuestras empresas.

En este grupo, se han iniciado nuevas acciones promocionales conjuntas de los sectores del hábitat, como exposiciones, jornadas de diseño, promociones en punto de venta, publicaciones y guía de producto y de proyectos, o seminarios técnicos, entre otros.

Asimismo, se están reforzando las acciones ya existentes y se ha puesto en marcha el Plan de Apoyo a las Marcas.

Asociaciones representadas
El seguimiento de las actividades del plan se realiza conjuntamente con el sector privado en el marco de un Comité de Coordinación en el que están representadas, además del ICEX, asociaciones como la Asociación Española de Fabricantes de Azulejos, Pavimentos y Baldosas Cerámicos (ASCER), la Asociación Nacional de Industriales y Exportadores de Mueble de España (ANIEME), o la Federación Española de Asociaciones de Industriales y Exportadores de Aparatos de Iluminación (FEDAI), entre otras.